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Intégration au niveau stratégique

Déployer sa communication sur le web est un moyen relativement nouveau de faire sa promotion au niveau local.

Face aux supports régionaux dits « traditionnels » voire « habituels », franchir le pas de transférer une partie de son budget communication vers le web peut s’apparenter à prendre un risque.

Au delà du risque, c’est aussi une nouvelle façon de travailler, peut-être des contraintes nouvelles et parfois un impact sur les processus de travail quotidien de l’annonceur.

Notre avis est que c’est aussi une formidable opportunité de trouver de nouvelles façons d’attirer l’attention.

« Internet » n’est plus l’avenir, c’est la réalité de la société d’aujourd’hui. Du haut en bas de la pyramide des âges, les internautes constituent une audience croissante que l’on peut intéresser directement lors de leur consultation de contenus régionaux en ligne.

C’est la que se situe la première valeur stratégique : prendre la décision de basculer une partie de sa stratégie de communication dans un univers aux codes différents.

Une fois ce cap franchi, l’intégration stratégique vise à concentrer ses efforts sur la méthode. Nous accompagnons les annonceurs s’ils le souhaitent, avec un interlocuteur capable de parler au plus haut niveau, des choix à faire et de leurs éventuels impacts sur les organisations.

  • Définition d’objectifs clairs, qui évoluent dans le temps
  • Phases de tests (messages, supports, moyens, types d’opération)
  • Nouveaux outils de mesure (métriques)
  • Sélection de segments et de supports
  • Evolution de la culture interne
  • Intégration de la stratégie digitale dans la stratégie générale

 

Pour aller encore plus loin dans l’intégration stratégique, nous vous invitons à consulter également la page opérations spéciales.